2025年8月8日，“小紅書”在上海楊浦區(qū)1.3平方公里的復(fù)興島打造的全球首個開放世界冒險島活動“RED LAND”正式開展。玩家一登島就會領(lǐng)取一個裝備包解鎖不同的角色身份，在8萬平米的室內(nèi)外展區(qū)的實景場地，體驗一個可玩可感的“2.5次元開放世界”，打造超大型線下IP，使得今夏的復(fù)興島直接成為了二次元玩家們極為向往的地方之一，不僅帶來強勁的二次元文化消費活力，也促進了上海這座國際化大都市二次元經(jīng)濟的發(fā)展。
二次元經(jīng)濟在中國的發(fā)展軌跡
“二次元”原指“二維世界”，即指包含長度和寬度的二維空間?！岸卧蔽幕钤绨l(fā)源于1979年的日本，當(dāng)時東映魔法少女第七作“花仙子”就有配套的官方動畫、游戲、漫畫在全球發(fā)行。谷子源于英文“goods”音譯，泛指二次元周邊?！肮茸印眮碜远卧幕?，是基于?漫畫、?動畫、?游戲、?偶像、?特攝等內(nèi)容IP（知識產(chǎn)權(quán)）而衍生出來的周邊商品。二次元經(jīng)濟是基于互聯(lián)網(wǎng)及移動互聯(lián)網(wǎng)，通過開放共創(chuàng)培育明星IP，并依托多內(nèi)容形態(tài)衍生構(gòu)建的二次元文化消費形態(tài)。該概念最早由騰訊集團副總裁程武于2015年11月19日在騰訊動漫行業(yè)合作大會上首次提出，旨在聚合行業(yè)資源孵化動漫IP，聯(lián)動游戲、影視、文學(xué)及周邊產(chǎn)品開發(fā)，融入大眾流行文化?，F(xiàn)傳統(tǒng)經(jīng)典文化題材如三國、西游、封神榜等已被廣泛開發(fā)為二次元文化內(nèi)容，吸引了更多年齡段的消費者。近年來，二次元文化在全球范圍內(nèi)迅速升溫，不再局限于年輕人群，現(xiàn)已逐漸向全年齡、全性別擴散。數(shù)據(jù)顯示，2024年中國泛二次元用戶規(guī)模已達5.03億人，同比增長2.65%，預(yù)計到2029年將突破5.7億人。
如今，二次元文化正在成為中國許多城市消費的新地標(biāo)，多個一、二線城市商圈正在打造“二次元文化圣地”，如北京的BOM嘻番里、上海的百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場、廣州的動漫星城等。這些商圈通過集合店、快閃活動、IP主題餐飲等形式，為消費者提供了豐富的線下體驗?；ヂ?lián)網(wǎng)的普及進一步推動了這種趨勢，正在向三四線城市下沉。二次元文化已從小眾亞文化向更廣泛的消費群體擴散，其消費趨勢呈現(xiàn)出全民化、多元化和情緒化的特點。從線下消費場景的打造到IP的深度滲透，再到谷子經(jīng)濟的崛起，二次元文化正在成為文化消費領(lǐng)域的重要力量，為實體經(jīng)濟注入新的活力。據(jù)全球新經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)第三方數(shù)據(jù)挖掘和分析機構(gòu)iiMedia Research（艾媒咨詢）最新發(fā)布的《2024-2025年中國谷子經(jīng)濟市場分析報告》數(shù)據(jù)顯示：截至2024年，中國泛二次元用戶已達5.03億，泛二次元周邊市場規(guī)模達到5977億元，已成為全球最大二次元市場。二次元文化不僅涵蓋動漫、游戲等傳統(tǒng)領(lǐng)域，還延伸至潮玩、周邊商品等業(yè)態(tài)。其中，徽章類周邊占比35%，玩偶類周邊占比28%。預(yù)計2029年中國二次元經(jīng)濟的市場規(guī)模將達8344億元。國際影響力也越來越大，已成為全球二次元文化的重要輸出國。
上海全力打造全周期全鏈條二次元產(chǎn)業(yè)
中華文化源遠流長、博大精深，鼓勵百家爭鳴、百花齊放，二次元文化將成為現(xiàn)實的風(fēng)潮，也必定會隨著社會發(fā)展不斷進步，逐漸融入新的文化趨勢中，成為主流優(yōu)秀文化的一部分。上海在上世紀90年代打造的動漫文化經(jīng)過歲月積淀和培育，已演繹到當(dāng)今盛行的二次元文化，是帶有時代印記的一種文化潮流并成為當(dāng)今年輕人的文化符號。隨著社會發(fā)展不斷進步并逐漸融入新的文化趨勢中，已成為主流優(yōu)秀文化的一部分，上海二次元文化產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，給城市經(jīng)濟帶來一系列帶動效應(yīng)、溢出效應(yīng)和乘數(shù)效應(yīng)。主要體現(xiàn)在：一是眾多商業(yè)空間，不約而同選擇了二次元作為引流利器，繁榮了商業(yè)體生態(tài)，推動了消費市場升級；二是通過舉辦大型二次元系列活動，如ChinaJoy、Biliworld等，活躍了城市文旅氛圍，延伸了城市文化品牌；三是眾多二次元游戲企業(yè)，不僅拓展了上海的二次元文化新賽道，借由游戲和文化出海，還向世界展示了上海游戲產(chǎn)業(yè)的中華文化內(nèi)涵和產(chǎn)業(yè)高水準。
2025年7月11日，上海國際動漫月三大漫展之一的BilibiliWorld2025（簡稱“BW2025”）開幕，呈現(xiàn)出二次元文化消費的高流量、高人氣，形成了席卷上海之夏的強勁消費力。開往國家會展中心的地鐵2號線，成了“二次元專列”，京滬高鐵成了“BW線”，來自全國各地的“Z世代”身背“痛包”（掛著二次元周邊的包）、手提Cosplay裝備，涌入會場。90萬人預(yù)約搶票，35秒內(nèi)首輪售票告罄。三天時間，40萬人次涌入“四葉草”還吸引了來自20多個國家及地區(qū)的年輕人參展，較2024年上漲60%。其中，“Z世代”的年輕人有多元的審美方式、追求特立獨行的精神表達方式，在消費中非常注重體驗感和情緒價值，許多二次元文化作品有精致的畫面、獨特的敘事方式，并融入了多種文化元素，能讓年輕人日趨沉浸式體驗，感受到二次元文化的魅力，由此產(chǎn)生的情緒價值轉(zhuǎn)化為二次元消費的動力。美團數(shù)據(jù)顯示，BW2025活動期間，上海文旅預(yù)訂增速環(huán)比上漲35%，周邊高星酒店預(yù)訂增速達475%。每逢二次元盛會，數(shù)十萬年輕人涌入上海這座“痛城”，帶動了交通、住宿、餐飲等行業(yè)的消費上漲。近年來，滬上多家老牌商場相繼引入二次元業(yè)態(tài)，多個老字號品牌相繼與二次元聯(lián)名，引發(fā)了一波波強勁的消費潮。
“滬九條”激發(fā)二次元經(jīng)濟創(chuàng)新活力
發(fā)展二次元經(jīng)濟的核心之一，在于挖掘與運營優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)IP。文化共鳴是IP持久生命力的根基，在打造原創(chuàng)國潮IP時，需要更多思考如何將傳統(tǒng)文化元素根植其中。乘風(fēng)而起，上海的二次元經(jīng)濟正蓄力“破圈”，最新數(shù)據(jù)顯示，上海擁有全國百強二次元商場15家，知名二次元品牌門店80家，兩項均排名全國第一，但與發(fā)達國家相比還有較大差距。美國迪士尼、日本任天堂的經(jīng)典IP，對上海打造生命力旺盛的國潮IP得以借鑒。一是IP開發(fā)運營規(guī)模化。只有建立在大型集團和平臺基礎(chǔ)上的系統(tǒng)化IP開發(fā)運營，才能構(gòu)建強大的人才池和人才體系，有效降低開發(fā)運營成本，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)競爭力；二是IP承載國別文化。迪士尼IP與美國文化緊密聯(lián)系，任天堂IP具有顯著日本文化特征。上海國潮IP只有深深根植于中國傳統(tǒng)優(yōu)秀文化中并與城市發(fā)展深度綁定，才能充分受益于中國的硬實力提升，在全球IP舞臺上脫穎而出，構(gòu)建獨具一格的中華文化IP符號。
近期，上海出臺了《關(guān)于支持互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作的若干舉措》，該舉措共九條故被稱為“滬九條”。在二次元經(jīng)濟火熱的當(dāng)下，“滬九條”的發(fā)布可謂正當(dāng)其時。“滬九條”明確將互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)作融入城市資源配置體系中，推動金融、科技、人才等要素向二次元經(jīng)濟集聚，這意味著政策紅利和資源的傾斜，更意味著產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈重構(gòu)，推動其從二元文化圈層邁向主流經(jīng)濟體系。同時，“滬九條”提出“推動上海地標(biāo)景區(qū)、文博場館、特色街區(qū)、時尚空間及重大節(jié)展賽會等場景資源向創(chuàng)作者開放，提供創(chuàng)作便利?！薄皽艞l”通過一系列政策組合拳，包括國潮IP的知識產(chǎn)權(quán)保護、二元文化產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計指標(biāo)制度建立等，進一步激發(fā)國潮IP的“破圈”力度，涌現(xiàn)越來越多的“元界街區(qū)”“次元走廊”，將二次元經(jīng)濟從“興趣消費”升級為“城市新消費引擎”。從做好產(chǎn)業(yè)的角度來說，上海將進一步推動二次元產(chǎn)業(yè)鏈上下游全要素共同發(fā)力，尤其是在高附加值的產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)發(fā)力，變產(chǎn)品零售“一枝獨秀”為全產(chǎn)業(yè)鏈“一條龍”，構(gòu)建起覆蓋全產(chǎn)業(yè)鏈的多方位支持體系，進一步激發(fā)上海二次元經(jīng)濟的活力，成為全球二次元經(jīng)濟的策源地與新范式。
